输出让人成长，输出让人成长，输出让人成长，好了，开始。

之前所有的输出都是比较理论的，4个月新媒体工作后，想做一些基于实际工作的输出。以下内容会比较适合企业新媒体，以及尝试多平台运营的自媒体达人。还有，可能会有一些自创名词，大家理解我想表达的意思就好hh~

1.新媒体分类

公众号，今日头条，微博，抖音等等，个人、机构、企业通常会运营多个平台。但在我看来，就分为2类：

1）开放式新媒体（自创名词）：

在这类平台上，会有官方的首页推荐，有信息流，你可以看到你没有关注过的人，比如今日头条，抖音，微博，小红书，即刻等等（因为有做小红书和即刻，比较熟悉所以也列出来）。

在这些平台上增粉，除了产出内容，需要比较深入的融入平台。

2）封闭式新媒体（自创名词）：

公众号，用户看不到没有关注的人，增粉大部分靠转发，（互推商务属性就不说了）。

和第一种不同的是，在公众号上增粉，就是让你做好自己。

2.开放式新媒体的通用增粉逻辑：

因为我主要做的就是同时运营多个开放式新媒体平台，所以对这一块比较有心得。

总结来说想清楚3个问题，完成冷启动和初期稳定的增长没什么问题：

1）大家在怎么玩？

意思是说，先刷刷首页，找共通点，感受平台氛围，以此来确定我的表达基调、语气、人设。通常在企业进行多平台内容分发、达人进行内容搬运时，往往会忽略掉这个问题。

举个例子，对今日头条来说，它是一个资讯平台，所谓资讯，就是到处充斥着“什么人什么时间做了什么事”，如果你的标题是一句文艺的诗，或者照搬微信的叠字，“哈哈哈哈哈哈”、“火火火火火火”、“白白白白白白白”，基本上没什么人看，因为你脱离了“别废话，说事情”的基调。

再举个例子，新兴平台即刻，上面的个人人设都很强，氛围比较轻松抖机灵，如果来一句很官方的“x月x日，x之夜，期待您的参与”，他们会突兀得想起鸡皮疙瘩的…

比如小红书，注重真实体验感受，它的基调就是很口语化，语言中充满热情的安利“真的超好用der”，如果你用统一说话的模板，“本次案例来自于，关于xx：，以上就是xx的内容”，她们会敬而远之的。

所以，通过这一步，就能基本确定“【我应该以什么姿态出现】”。

2）怎么找适合的内容发

这是最重要的一步了，关乎选题，总结为如下3个通用方法：

（1）【它是有价值，值得传播的内容】

体现出来的标准是，你自己初次了解到时有恍然大悟、获得收获的感觉。

新媒体的意义就是信息的传播和透明度，只有持续有价值的信息提供，才会有越来越多的关注，比如丁香医生。

相比起来，如果只是单纯的记录、持续地说明每天见了什么朋友，日常活动等等，那就只是做朋友圈来玩，不是做新媒体，不是“我想表达xx”。

那么为了能够获取尽量多的有价值的信息，我们日常能做的，就是记录下每一个灵感、AHA时刻。

（2）【作为一个粉丝，我会想了解什么】

也就是通常说的换位思考，比如，一个美食博主，代入他的粉丝身份，“我可能是一个准备学习做饭的小白，我想了解哪些锅用的频率高，值得买，想了解做菜用得最高频的配料是哪些，想了解可以从哪些菜下手练习”。然后，选题自然就出来了。

（3）【内容的整合补充】

发自灵魂的拷问：“同一领域下有那么多博主，为什么要关注你？”。做好内容的整合补充，提高参考性，这是60分与99分的区别。

比如，我知道了一个衣柜收纳的方法，但只告诉大家这个，效果不会太强不会持续太久。关于衣柜收纳的场景，通常有什么？“叠衣服、放进去，有挂有框”，所以可以延申为衣柜收纳布局示意图，叠衣方法，收纳小物件的购买方式。这样才更有优势。

当然，除了内容的整合补充，还能加入个人元素，也是区分与其它博主的地方。

以上3点就是关于选题。

3）官方推荐偏好什么

说完“以什么姿态”出现，“怎么找内容”，最后还有就是看官方对内容的偏好。

从选题来说，表现出来就是可以蹭蹭热搜之类，从内容呈现上来说，文字具体全面？还是要图片清晰好看？从官方推荐也可以摸个大概。这一点就是强调不要执着于自己每日的东西，还看看外面发生着什么。

好了，终于梳理完了开放式新媒体的…

2.封闭式新媒体：

对于让你做好自己、注重内容转发吸粉的公众号，我实战经验没有前面的多，不过也还是要总结一下观察和思考的。

想清两个问题，肯定不会差到哪去：

1）“我、我的内容，是否值得别人的转发”

很重要，依此确定人设。

灵魂三问：“你的内容是否能引起读者的共鸣或冲击？你是否具有单一性和高识别性？读者推荐你的时候，能否表达出他自己？”

举个例子，一个持续写自己去了哪里吃吃吃的美食公众号，和一个像黄执中一样智慧犀利的思想表达者，持续写自己对于某些事物的看法、金句。显然后者更能直面灵魂三问，而相信大部分人也都是对后者感兴趣。

拿我自己来说，经常有想转发冲动的有：顾爷、GQ、王泽鹏啊。

2）如何持续的表现我是我

统一说话语气、方式、用一些细微的东西，代表自己。

提前的选题规划、持续的内容产出、逐渐变细的颗粒度，坚持的人最美。（微笑脸）

最后，总结一下，见图：

来源：简书