对于小红书，我们是又爱又恨，爱的时候流量的来的精准，粉丝转换的率高，恨的是，做小红书的太多，自己的流量带不动。　自己的运营的小红书一点效果都没有，小红书运营这方面我发过许多的文章，但是有许多说，没有效果，其实只要耐心的去做内容，都会有收获的，在次分享几个运营推广的策略，希望可以帮助大家。

说起小红书，首先想到的当然是广告和钱啊。不得不说，小红书真的是让人看广告看的心甘情愿的平台。

从“发现全世界的好东西”种草PGC到“标记我的生活” 的生活方式分享UGC平台，小红书的商业化之路实属不易。

而对于各大品牌来讲，小红书2亿用户，70%占比的90后人群，300%的用户增长，以及每天近10亿次曝光，是非常有力的数据，更加激发了大家想在小红书平台上进行产品或品牌推广的想法。

介绍就这样多，小红书的内容与定位不在提，针对这个情况来看，直接说运营推广的方面。

一、构建明星+KOL内容分发矩阵　

　明星和头部KOL在小红书有着天然的个人IP优势，明星粉丝黏性强，更有说服力。而头部的美妆、时尚、母婴类KOL博主在各自垂直圈层具有高话题度，影响力和带货能力不容小觑。

 

在小红书，每个个体都可以是传播主体，品牌先让明星和头部KOL推内容，提高产品曝光和话题，再由腰部和底部KOL进行扩散，这样就形成了用户带动用户的共创氛围。一个群体快速跟进和认同，就会不断辐射相似的个体群，最终形成圈层，由一个核心点向外部扩散式传播，为爆款产生打通链路。

当然咱们不能通过明星来带动自己的产品，但是可以通过明星来蹭自己的热点.

通过海量网红高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”。

1、发起话题：依托大数据分析、目标人群画像、同行竞品词数据构思话题。

话题举例：不买会后悔系列|分享一盘温柔到爆炸的眼影盘（附教程）#眼影试色 #平价眼影 #眼妆测评。

2、网红炒作：从一个网红到几十个网红一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛围。

传播路线：内部闭环，中部网红为主，尾部红人为辅，形成“社交+电商”闭环；外部辐射，搜索引擎关键字覆盖、社交媒体。

3、粉丝互动：同步推出粉丝互动活动，借助粉丝力量产生营销裂变。

互动举例：与博主互动有奖，随机赠送试用装，如：评论有奖，活跃有奖，晒物有奖。将线上人气拉进线下。

4、热门推荐：掌握小红书平台内容推荐机制，内外部手段结合，让效果立见成效。

推荐技巧：内部技巧：关键字准确获取；筛选高质量权重账号。外部技巧：通过外部渠道提升评赞藏数量。

我们通过带货来看：

１.能引发用户共鸣的生活场景类内容

用生活中的某个场景、某段体验（比如”夏天晒黑””睡前护肤””亲子出游”）可以直接唤起消费者”我也有这种经历”的意识，或者激发消费者”我也能变得这样”的情绪，从而实现种草。

2. 知识干货类笔记吸引更精准的受众

这种能直接解决用户难题的笔记，比如”五官扁平的脸，怎样才能变立体？””怎么挑选一款净水器？”能够直接触动目标人群。

总结：

互联网时代下，纯文字已经被融合多媒体于一身的可视化内容代替，图文结合的“一图流”、短视频、直播等等，都需要精心炮制。因此除了内容，拍照、修图、视频剪辑制作等都是运营过程中的必备技能。构图，修片，拍摄vlog等等，值得我们花时间去学习和思考，从而完成一次成功的推广。

问答专区：

问：我想了解一下小红书的推荐机制　

答：之前也提到过，大家会发现一般推荐都是你关注的内容，也就是千人千面，系统已经给你贴上了各个标签了。那么反之，我们就会想如何把我内容推荐到更多匹配我标签的人面前，一个铺素人，比如一个素人推荐到10个标签人面前，那么100个素人笔记了？自己想想吧。

有些商家想推广就希望做热门，想把笔记操作至“推荐发现”，先不说这个不操作，即便是操作了将笔记做上了，这个板块每个人看到的都不一样，起到的效果也是微乎其微，就不如我么下面要说的“关键词优化排名”了。

第二个维度，如果你这个内容推荐10个人，通过一些符合小红书机制情况，进入下一个流量池推荐100个，在后面1000个人了。这个也就是大家常说的曝文，火了的意思。所以说素人这块量化以及符合规则数据方面是否可以有更多的推荐，就是很简单的小投入大回报。

问：那排名呢？　

答：很简单，大家又小红书会搜一些关键词，用户行为习惯都喜欢看前面的，不会看最后面的吧，越在前面的获得流量越大。内容无非说的就是seo方面的一些规则，那么很重要一点就是用户的反馈，不管真实还是不真实的。一些冷门词，可以通过好的内容和少量的数据支持坐上去，那么大的流量词？规则大家都知道，数据支持这块还得专业的人去做。

 

作者：听潮一哥

来源：阔翼文化传媒