引导型文案主要出现在短视频的结尾，用于引导用户的某一个具体的行为，起到一个补充作用。比如，在抖音上常见的“觉得我好看的点点旁边的小爱心吧”和“加关注，每日更新……”之类的视频结尾，其实都在引导用户进行互动。需要注意的是，引导用户互动的动作不宜过多，过多容易引起用户反感，使结果适得其反。一般只有具备一定规模化的高黏度粉丝用户，才适合进行多次的引导，因为忠实的粉丝用户本身就具备自我传播的属性。

那么，在短视频中最适合什么样的引导文案呢？这要基于不同的粉丝用户阶段和视频需求。比如，为了快速地开通某些权限，就需要迅速地积累粉丝用户群，这个阶段就需要更多地引导用户进行关注，如果是接了广告的，就需要视频有更大的曝光度，可以引导用户进行点赞或者评论，以便于视频滚入更多的流量池。在此基础之上，引导性的抖音短视频文案也有优先顺序：

1.点赞优先原则

一般而言，最好的方式还是坚持点赞优先的原则，视频只要能上“热门”，滚入更多的流量池，关注量的增长自然可观。

2.只要抖音短视频能戳中用户的痛点，自然会转发

一般而言，视频的评论和转发基本一致，多数情况下是评论比转发要多，但爆款视频基本是转发多于评论。所以，引导用户转发是爆款打磨最常用的一招。转发量越多，代表视频的共鸣感越强，视频贡献值越大，这其实就像微信朋友圈的文章转发一样，转发好文章除了让更多人看到、了解到文章内容，另一层面也代表自己赞同文章的内容，文章观点代表了用户的价值取向，这在短视频领域也是一样的。

3.选择测试类抖音短视频文案激发用户热情

如果账号的短视频内容在一定时间段内处于不温不火的状态，可以选择通过一些测试类的抖音短视频文案激发用户的点赞热情，从而带动账号中老视频的重复推荐。比如图4-20中的视频案例，第一条视频的内容是“长时间用眼看20秒，缓解眼部疲劳感”和“收藏就对了”，本条视频的目的就在于隐性地引导用户点赞收藏（在抖音平台，用户点赞过的视频会被收藏到自己的主页中）,视频的内容是否真的具备缓解眼部疲劳的功能并不特别重要，但基于用户的需求，特别是长时间用眼的抖音主力用户群，类似这样有可能带来实际缓解作用的视频，被点赞收藏的概率要远高于普通视频，这也是该条视频得以成功的原因所在。第二条短视频的标题文案其实就是将视频里面的台词对话做出延伸，传递出“在外面，女人给男人面子，在家里，女人最大”的意思，从而吸引大量男女性用户进行转发，这都是众多视频引导性文案中的典型案例。

  图4-20  一些测试类的抖音短视频文案激发用户的点赞热情

最后，起点传媒经过长期的统计，总结出标题、封面和短视频字幕、文案创作中所不能使用的词汇，这些词汇不能出现在视频中，且不论是视频主角，还是视频中的路人，均不能使用。如若视频中含有此类内容且无法避免，建议对视频中该词汇的出现点，运用类似马赛克等后期剪辑功能，做模糊化处理，同时也可以使用剪辑音效给相关的字词进行掩盖或者代替处理。