目前，抖音短视频的内容生态十分丰富，测评、才艺、段子、鸡汤、颜值、培训等内容充斥整个平台。因此，要想脱颖而出，就需要在内容选题上多花心思，而定场景能够帮助大家从一些比较新颖的角度，发现某些比较贴合用户的选题。

图3-17其实是抖音短视频运营的概略图，图中清晰地反映了各个环节的相关性及先后顺序。

(1)进行市场调研数据的统计和分析，给账号定位。

(2)通过九宫格场景分割法确定目标用户出现的高频场景。

(3)场景选定，结合变现可行性，确定定位标签。

(4)完成账号定位，随即进行人物IP设定及人员分工安排。

(5)人员分工安排确定后，结合内容季度规划和月度选题大会确定分镜脚本。

(6)视频的拍摄剪辑与上传。

(7)运营推广视频，随后针对视频的数据回馈做出数据统计与分析，适当地调整账号定位。

　　图3-17 抖音短视频运营概略图

利用上方式确定好自己的抖音账号的目标用户群体以后，就可以利用场景分割法，围绕目标用户发散思维，考虑用户所处的场景以及可能发生的事件，并筛选出高频场景，或是平台内还没有被其他账号做过的场景，然后围绕这个场景内容做精细化打磨，如此则能够在心理上拉近与目标用户之间的距离，让这些用户自发地关注自己的账号。

在确定了自己能够拍摄和驾驭的场景以后，在拍摄成本及预算这一块一定要把握好尺度，尤其是针对外景拍摄，更加要做好前期成本预算和后期转化收益。例如，此前红极一时的“成都小甜甜”让很多人跟风做街访，但这种方式不仅变现比较艰难，而且街访的不确定因素很大，击中用户内心的“神回复”不是时常都会出现，而且在内容产出上也会遇到瓶颈。原因是脚本策划跟不上，做一个抖音账号不是短短3个月就结束了，可能需要持续好几年，倘若没有足够的素材，策划跟不上拍摄进度，很容易走向失败，因此要学会利用多方资源。

就街拍而言，选题其实很广泛，遇到选题瓶颈时，还可以从以往的综艺节目中找到素材源。比如，参考《奇范说》的辩论题，这是相对比较容易引起用户讨论和投票的话题，先把《奇范说》里面的辩题都了解一遍，其间还可以插入一些时事热点，丰富内容弹性，如此一来，就能保证至少一段时间内的内容选题不会出现枯竭。