2019年小红书社区趋势报告

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小红书发布《向上的生活—2019年小红书社区趋势报告》，报告从整体趋势、男女喜好和平台洞察展示了2019年小红书社区创作者生态，也真实反映了当下青年群体的生活面貌和兴趣爱好。

在整体趋势方面，美妆、出行、时尚、文化娱乐和美食类内容位列小红书社区内容生态前五位。教育、摄影、体育赛事、科技数码和家居家装品类内容则分列涨势榜前五位。而在今年持续发力短视频的小红书，这一次也带来了Top100视频的播放总时长，约为1204年。

男人爱时尚，最关注发型和穿搭

女人爱化妆，创造“截断式”、“轻混血”等多款流行妆容

从数据报告来看，95后已经成为所有年龄段中发布美妆内容最多的群体。报告显示，2019年小红书诞生多款爆款妆容引发潮流，截断式妆容、轻混血妆容、鞠婧祎眼妆和泫雅落泪妆等流行妆容均是在小红书发酵并得到广泛传播，这也再次验证了小红书制造流行和热点的能力。

在时尚领域，报告显示男性群体比女性群体更爱发时尚内容，来小红书的男性，其发布内容的17.8%与时尚相关，比女性高出50%。从年龄层来看，90后和95后男生更热衷于发时尚内容。报告还显示，搜索发型和穿搭，是男性来小红书关注时尚的最高频动作。

男人比女人更爱秀出自己的宠物、婚嫁和日常生活

出人意料的是，在宠物、婚嫁和日常生活方面，男性比女性更爱发布相关内容。

报告指出，在秀宠物方面，男性比女性更爱秀出自己的宠物。在90后年轻人群体中，养猫的“猫奴”群体要略大于养狗的铲屎官。

此外，男性也比女性更爱发布婚嫁内容。每年的5月和10月是发布婚嫁内容的高峰期，人们都热衷于在这两个月结婚。

报告显示，不管哪个年龄段，男性都比女性更爱记录日常生活。不同城市记录日常生活的内容也不相同，在Vlog#我的一天话题下，约有73%的发布用户来自于一二线城市；而三四线城市创作者发布Vlog时，Vlog#读书打卡是他们最喜爱的话题。

报告显示，小红书上超过五千万的宝藏妈妈群体中，其中有46%都是90后新手妈妈。而无论在几线城市，越来越多的妈妈都会在小红书上用Vlog记录自己当妈妈的每一天。

“探店”在各地升级，年轻人正在丰富每个城市的气质

报告还显示，在小红书上成为潮流的“探店”形式正在发生一些改变，各个城市年轻人的探店爱好已经不再仅仅局限于美食。在杭州，创作者们更爱逛街打卡商场和服装店，也爱追求放松，探寻一些民宿；在南京，创作者们喜欢周边游，以及去城市书店；在长沙，小红书创作者们追寻着网红爆款打卡地；在武汉的创作者们，则在一遍遍地探寻这座城市最迷人的街边小吃。