在一个家庭中，谁的钱最好赚？

以“四脚吞金兽”的氪金实力，排在第一位应该是当之无愧的。别说你不知道“四脚吞金兽”是啥，其实就是孩子。因为会爬，又烧钱，所以得了这么一个神兽级别的名字。

有孩子的宝爸宝妈都体会过，给孩子花钱是真的像流水一样。

所以母婴用品行业，一直被认为是暴利行业，但是蛋解创业在前不久曾对线下母婴店进行了一次深度测评，发现根本不是你想象中的样子。竞争压力很大，而且还有很多难以解决的行业痛点。

不过新媒体时代，也给母婴行业带来了新的爆发。比如公众号就有年糕妈妈、凯叔讲故事、小小包麻麻这些头部大号。

此前有数据显示，小小包麻麻做母婴用品电商，月流水达到7000万，复购率达到80%。这样的盈利能力，绝不是开个线下母婴店能比的，所以未来线上母婴行业有戏。

那么如今的短视频时代，对于母婴行业来说，应该如何把握机会呢？

今天这篇文章，咱们就来聊一聊，抖音上的母婴江湖。

粉丝越多越能赚钱？

未必。

想要做短视频电商，首先要明确自己的定位。如果你有自己的供应链，其实不一定要自己做一个抖音账号。只要你有自己的淘宝店或者抖音小店，就可以找其他的网红合作，让别人帮你去卖货。

抖音上的爆款产品，一般都是同时有很多网红去推的。就像前不久爆火抖音的“韩束爽肤水”，2月21日，300个博主同时在推，当天发布了400多个推广视频。

如果你没有自己的供应链，就想自己做一个账号帮别人卖货，只赚佣金。这个时候你就要考虑，如何打造一个能赚钱的母婴短视频账号。

抖音上的母婴账号有哪些形式？真的是粉丝越多，赚钱越多吗？为了揭开这个秘密，我们专门研究了抖音上和母婴相关的账号。

首先，我们查看了短视频数据分析平台抖查查上对母婴账号的排名情况。

企鹅妈妈从2019年4月8日开始上传第一个视频，内容都是分享自己生孩子、带娃的经验。这些经验同样是很多宝妈非常关心的，但是到目前为止，只吸引了53.5万粉丝的关注。这个数据和年糕妈妈的485.7万粉丝相比，还差的远。

对比两位妈妈的区别，首先糕妈本身就是母婴领域公众号的头部大V，有一定知名度和影响力。而鹅妈相对来说只是普通的素人。另外糕妈做抖音的时间比较长，2018年3月就开始了，比鹅妈早了整整一年。

最重要的区别，是内容方向的不同。

糕妈的内容以育儿理念和方法为主，比如怎么让孩子主动收拾玩具；孩子不听话怎么办；孩子被要求当众表演，家长应该怎么处理等等。这些内容涉及到很多专业的婴幼儿教育理论，是需要学习的。

而鹅妈的内容，更多的是自己实际带娃的经验，通常都是孩子遇到了什么问题，自己是怎么处理的。涉及到一些教育理念，主要以自己的理解为主。

因为两位妈妈的区别，造成了粉丝数量的差异。那么如果从带货的角度来讲，企鹅妈妈又怎么样的表现呢？

首先从带货频率上看，鹅妈就要比糕妈高很多，鹅妈发布的第一个带货视频是在2019年5月4日，距离第一条视频仅仅一个月。

早期带货频率并不固定，有时每两三天发布一次带货视频，有时四五天。越到近期，带货频率越高，有时连续三五条都是带货视频。

另外，对比两位妈妈的带货数量，到目前为止，鹅妈的商品橱窗中有87件商品，而糕妈的两个账号分别只有27件和25件。

因为企鹅妈妈带货都是分销商品，而商品橱窗显示的销售数据是全网的销售量，无法查询具体的销售情况。

所以我统计了两位妈妈到目前为止，所有带货视频的点赞量。虽然点赞不能完全代表销售转化的情况，不过可以从侧面判断两位妈妈带货能力的差距。

企鹅妈妈带货视频的点赞数量，1K到5K占比最大，达到45.4%；其次是点赞量在1W到10W之间的视频占比26%，其中点赞最多的一条是7.5W。另外还有5K到1W之间占比19.6%，1K以下占比9%。

而年糕妈妈和年糕妈妈挑辅食两个账号为数不多的带货视频中，占比最大的同样是点赞量在1K到5K之间的视频，达到44.4%。另外1K以下占比11%，5K到1W 占比 16.6%，1W到10W占比28%，最高的点赞量同样是7.5W。

数据来源由蛋解创业编辑部整理

从带货视频点赞数量的对比情况来看，两位妈妈基本是在同一水准。但是糕妈的粉丝数量有480多万，鹅妈的粉丝只有50多万。而且企鹅妈妈的带货数量，具备绝对的优势。

所以从最终的结果来看，在带货变现的能力上，即便是普通的素人也能比肩大V。

这其中有一个非常关键的因素，鹅妈在抖音上输出的内容更聚焦，就是针对母婴用品的分享与推荐，粉丝关注的目的很明确。因为都是宝妈，这些商品自己也会用到，就想听听你的建议。而且鹅妈在抖音的个人简介中，就很明确的表示，自己推荐的东西，都是给自己女儿用的。基于这一点，很容易获得粉丝的信任。

基于以上几点，如果你是母婴用品的供应商，可以找更多像企鹅妈妈这样普通人做起来的网红来帮你带货。但是像年糕妈妈那样的KOL，未必会轻易的帮你带货。

如果你是想自己做一个具备带货能力的账号，可以参考以下三点：

1、最好是真人出镜，否则对变现有很大的限制；

2、育儿方法、教育理念等，更容易吸粉；

3、自己用过的产品，更有信服力。

当然，抖音的逻辑是爆款逻辑，更看重的是视频播放量。播放量越高，销售转化的机会就越多，所以如何打造爆款视频，是最需要解决的问题。

 

作者： 蛋解创业

来源：蛋蛋创业（manjiechuangye）