用户运营的核心是对用户进行精细化的管理，同时做好粉丝的运营和互动。要非常重视与粉丝之间的互动，但不要试图讨好粉丝，坚持自己统一的风格，要把粉丝当做是你的朋友。粉丝不只是帮你转发、评论和点赞，更重要的是如何再抖音上带着粉丝一起玩，这样才能形成自己的“社群”，凝聚一群价值观相同，能帮助你成长的好友。

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2020年以来，很多从业者都反应“现在的抖音新号不好做了！

“工欲善其事，必先利其器。”

初期团队的角色必须要有三个，即：演员、编导、后期。

当然，如果有足够的运营成本预算，专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色，做到术业有专攻。

但无论配置如何，“网感”和“视频思维”十分重要。能否把握好抖音的热梗，直接关系到这个团队能否做好抖音。

确定内容垂直领域：先选自己擅长的

垂直领域的选择，最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容，擅长唱歌的可以做音乐领域，了解宠物的可以做萌宠领域……

若无法直接去确定垂直领域，运营者也可参考抖音内的爆款，或是尝试做蓝海领域内容。

抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等，都有非常广阔的前景；而红海领域中的测评、美食、美妆等，只要拥有足够新颖的形式，依旧非常值得投入，因为广告变现前景好。

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短视频运营最重要的隐藏步骤：养号。 “养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法，但是这并不代表注册完账号就可以发内容，因为容易被判定为机器或营销号。

内容优质的话，即使被系统判定过，后面还是有机会出爆款，权重并没有固定的规律可言。

究竟什么是“养号”？

首先要做好“账号装修”，就是把任何可以自定义的地方比如名称、简介、头像、封面等，都是可以提升转化的机会。

网上会总结出不少规则，比如 “每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号，评论XX个感兴趣的视频”等。

但这些规则其实都是因团队和账号而异，养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容，同时吸引粉丝点到自己的主页并关注，具体数量只需像正常活跃用户即可。

想在抖音上获取粉丝，持续生产优质内容的能力才是关键！

【播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率】这几个维度都是抖音对于视频流行度预测的维度。

在抖音短视频算法之下，真正决定生死的就是开头几秒钟。如果不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再获得推荐。创作者需要摒除掉无用信息，在第一时间将观众引导到核心的内容之上。

爆款内容有迹可循

抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前，但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。

抖音上不乏大量同质化的内容，想要在如此庞大的内容池中被注意到，有两种方式：

• 是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。
• 二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动，快速跟进做出一些有趣的内容，便有机会被算法推荐。

注重粉丝互动，打造“精细化”运营

短视频从业者要学会多维度去给用户一些刺激，讨论用户，比如小任务或者小奖励，如“帮我点个心，我下一个视频录什么给你们看”；或者“帮我转发，我会送出什么礼物”等。对每一条用户评论都应该认真回复，尤其是神评论。如果无人回复，则自己抢沙发，不要出现0评论的视频。

发布内容时有意识地引导用户评论与互动，是抖音精细化运营中的重要一环。

很多的从业者会在短视频剧情中偶尔故意留下一些瑕疵，也是为了给用户找到可以在评论区交流的话题。

总之，短视频从业者要通过标题和评论多余用户进行互动，引起用户持续关注你的内容。

合适的更新频次，把握流量高峰点

在发布短视频时，建议大家的发布频率是一周2~3条为基本，然后进行精细化运营，保持视频的活跃度，让每一条视频都尽可能地上热门。至于发布的时间，为了让你的作品被更多的人看到，火得更快，一定要选择抖音粉丝在线人数多的时候进行发布。

据统计，饭前喝睡前是抖音短视频用户最多的时间阶段，有62%的用户会在这个时间段内看抖音；10.9%的用户会在碎片化时间看抖音，如上卫生间或者上班路上。尤其是睡前喝周末、节假日这些时间，抖音短视频的用户活跃度非常高。建议发布的时间最好控制在以下3个时间段：

同样的作用在不用的时间段发布，效果肯定是不一样的。因为流量高峰期人多，那么你的作品就有可能被更多人看到。如果用户一次性录制了好几个视频，千万不要同时发布，每个视频发布时中间至少相隔2个小时为宜。

另外，发布时间还需结合自己的目标客户群的时间，因为职业的不同、工作性质的不同、行业细分的不同以及内容属性的不同，发布的时间节点也都有所出别。因此，用户要结合内容属性和目标人群，去选择一个最佳的时间点发布内容。

其中最核心的一点就是在人多的时候发布，得到的曝光和推荐会多很多。

迅速有效的外部助推

抖音的算法是多级推荐模式，如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高，便有机会被算法丢入更大的流量池中。

因此对于在起步阶段账号，利用社群发动更多人第一时间来一起完成转评赞，对于账号的冷启动会更加有利，许多抖音互推互赞的微信群也应运而生。

但这种助推并不是百分百有效的，想要达到好的效果，则对于互推群有很高的要求。 若群的活跃度不够，多十几个赞是毫无意义的。

积极回复粉丝的评论

在运营抖音短视频时，很多人只是把自己当成内容的生产者，他只是做了自己喜欢的事情，但并没有做用户喜欢的事情，所以这些人通过优质内容让粉丝增长到一定程度后就会遭遇瓶颈，同时粉丝增长的速度变的非常缓慢。

或者说，有些运营者非常狂妄，因为他从来没有回复任何人的信息，这会让粉丝觉得自己没有被重视，因此后续就不会再看她的作品。

所以，我们一定要从内容、私信和评论这些方面出发，做好短视频的用户运营工作。

主动设置互动话题

话题有很好的的引导和引流的作用。例如，“京东加点情报员”抖音号推出的“#京东空调宅家玩出趣”的话题，不仅达到了530万+的播放量，而且还能让广大用户参与视频互动，提高用户粘性和活跃度。如图：

参与抖音短视频话题挑战的方式主要有以下4种：

想要让自己的短视频作品得到大量曝光，发布的时候加入话题是必不可少的，下面介绍具体的操作方法。

（1） 进入抖音首页，点击下方的“+”号。

（2） 跳转到视频拍摄页面，可以在此点击红色的按钮进行拍摄短视频，也可以点击“上传”按钮上传拍好的短视频。

（3） 执行操作后，即可上传视频文件，并进入剪辑界面，根据需要选取合适的视频范围，根据需求添加道具和特效，设置封面和背景音乐等。

（4） 进入发布界面，在标题文本框汇总输入标题后，再点击“#话题”按钮，输入关键词来参与。

很多用户有参加抖音上的挑战赛，“热梗”也玩了不少，视频都是原创，制作还很用心，但为什么就得不到系统的推荐，点赞数也特别少呢？

一条视频想要在抖音上火起来，除“天时、地利、人和”外，还有两条重要的秘籍，意识要有足够吸引人的全新创意，二是内容的丰富性。要做到这两点，最简单的方法就是紧抓官方热点话题，这里不仅有丰富的内容形式，而且还有大量的新创意玩法。

抖音短视频上每天都会有不同的挑战，用户发视频的时候可以添加一个挑战话题，这样优秀视频就会被推荐到首页，会让你的视频曝光率更高，也会引来相同爱好者的更多点赞与关注。用户可以通过“抖音小助手”的精选视频来分析这些获得高推荐视频内容的特点，学习他们的有点，从而改善自己的不足。

DOU+：少量多次、小额多投

DOU+是平台内的官方助推方式，能够为内容带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期运营的账号，投放DOU+是个需要慎之又慎的决定。

DOU+投放对于一定起量趋势的视频是有助力的，能够锦上添花，但对于自然流量很差的视频，很难做到雪中送炭，这种情况下并不建议过多投放。

 

作者： 老冯产品经

来源： 老冯产品经