视频直播下载网|宜配屋软件使用说明书

短视频运营是做什么的

Fri, 24 May 2024 16:37:17 +0800

短视频运营是一个综合性较强的职位，主要负责在各类短视频平台上管理和促进视频内容的传播，以达成品牌建设、用户增长、互动提升及商业变现等目标。具体来说，短视频运营的工作内容涉及以下几个核心方面：

内容策划与创作：根据平台特性和目标受众的偏好，策划有吸引力的视频主题和内容。这包括撰写脚本、构思创意、组织拍摄以及后期剪辑，确保产出的内容既符合品牌形象又能引起用户的兴趣和共鸣。
账号管理与优化：负责短视频账号的整体维护，包括日常内容发布、账号搭建、界面美化、功能设置等，同时要深入理解并运用各平台的推荐算法，以优化内容曝光和用户互动。
用户运营：分析用户数据，构建用户画像，通过评论互动、私信管理、社群建设等方式增强用户粘性，促进用户增长与活跃度。还需要定期收集用户反馈，调整内容策略以更好地满足用户需求。
渠道推广与合作：在多个平台上进行内容分发，利用SEO、SEM、KOL合作、广告投放等多种手段扩大视频的影响力。同时，寻找合适的品牌合作机会，进行跨界营销，共同提升品牌价值。
数据分析与优化：利用数据分析工具监控视频表现，包括播放量、点赞量、评论量、转发量等关键指标，分析数据背后的原因，根据数据反馈调整运营策略，持续优化内容质量和推广效果。
活动策划与执行：组织线上活动如挑战赛、直播带货、互动问答等，以增加用户参与度和平台活跃度，同时配合节日、热点事件策划专题内容，抓住流量红利。

综上所述，短视频运营是一个结合创意、策略、技术和数据分析的岗位，旨在通过高质量的视频内容和有效的运营策略，在激烈的短视频市场中脱颖而出，实现商业目标。

【面试秘籍】解锁抖音运营岗位的高分答案：8大必问问题全解析！

Fri, 24 May 2024 16:31:42 +0800

面试抖音运营职位时，面试官可能会围绕以下几个核心方面来设计问题，以全面评估应聘者的专业技能、工作经验、创意思维、数据分析能力和团队合作精神等：

工作经验与成就：
- 请分享一下你在社交媒体或数字营销领域的相关工作经验。
- 你之前负责的项目中，哪一个你觉得最成功？请详细介绍一下，并说明你的角色和贡献。
- 能否谈谈你如何在过去的工作中利用数据来优化内容策略？
技能与知识：
- 你如何保持对抖音平台最新功能和算法变化的了解？
- 请解释一下你对抖音内容推荐机制的理解。
- 如何利用SEO或SEM提高抖音视频的可见度？
产品感觉与内容创意：
- 你是如何理解目标受众，并创造吸引他们的内容？
- 请举例说明你如何根据产品特性策划创意内容。
- 在内容创作上，你如何平衡创新与平台规则的遵守？
活动运营与热点炒作：
- 描述一次你成功利用热点事件提升品牌曝光的经历。
- 你如何策划并执行线上活动以增加用户参与度和转化率？
数据分析能力：
- 请分享一次你通过数据分析发现问题并采取行动改进运营效果的案例。
- 你通常使用哪些工具来追踪和分析抖音账号的表现？
职业规划与适应性：
- 你对未来几年的职业发展有何规划？如何看待在我们公司的发展机会？
- 面对抖音平台的快速变化，你如何保证自己和团队的持续学习与适应？
团队合作与沟通：
- 描述一次你与跨部门团队紧密合作完成项目的经历。
- 在团队管理中，你是如何激励团队成员并促进团队协作的？
新媒体运营理解：
- 你认为抖音与其他社交平台的主要区别是什么？这对内容制作有何影响？
- 你是如何理解并实践KOL或网红营销的？

这些问题旨在考察应聘者是否具备成功运营抖音账号所需的综合能力，以及他们对抖音生态和市场趋势的深刻理解。面试前准备这些问题的答案，可以帮助应聘者更好地展示自己的专业性和适应性。

微赞直播回放视频怎么下载保存到本地？

Fri, 08 Sep 2023 07:59:13 +0800

微赞直播是建立于微信生态之上，集引流获客、交易变现、数据分析为综合一体的专业直播营销平台，主要应用于电商直播、广电直播、活动直播、企业直播、教育直播、医疗直播等场景。

那怎样下载微赞直播回放视频保存到本地呢？

下面跟着小编一起来操作吧。

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20230907更新：新版软件，操作更简单，

软件下载地址：http://ai.yipeiwu.com/soft/YV.rar

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第1步：准备工具软件

1.1 下载宜配屋(视频)下载快车

1.2 解压到如 d:\yipeiwu 中，注意：不要放到桌面，也不要放到有中文或空格的路径中。

1.3 双击宜配屋(视频)下载快车.exe 启动软件

1.4 参考 https://zhiboxiazai.com/post/22.html 安装证书

第2步：开始下载微赞直播回放视频

2.1 切换到【直播回放下载】页中

2.2 粘上微赞直播回放页面网址，点击【添加到任务列表】

2.3 点击弹出提示中的【确定】后会自动在默认浏览器中，打开页面，让视频播放一下

2.4 听到两声铃响，即表示已抓到视频地址，并且软件会自动开始下载。

2.5 下载完成后，是一个完整的mp4视频，点【打开下载目录】就可以看到视频哦

学会了吗？有任何问题，可直接在评论区留言，会及时回复的哦~

淘宝直播视频可以下载吗？淘宝直播视频下载器

Sat, 25 Feb 2023 22:44:42 +0800

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2023/02/25更新：解决淘宝直播关闭PC端接口问题，可以正常使用下载。

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第1步：下载解压好宜配屋(视频)下载快车软件

1.1 点击下载软件：宜配屋(视频)下载快车

1.2 将软件解压到如 d:\yipeiwu 目录，注意不要解压到桌面，也不要放在有中文的目录中

第2步：开始下载淘宝直播视频

2.1 启动软件，切换到【直播下载】

2.2 粘上淘口令或淘宝直播网址，再点击【开始录制】

2.3 有些视频会自动开始下载，有些会弹出提示框，点【确定】后会引导你抓取视频地址。

2.4 当点【确定】后，会自动在默认浏览器中打开网页，并自动抓取播放地址，听到铃响即表示抓取到了，并会自动开始下载。

2.5 若打开页面提示，【不安全的链接】，请参考下面的说明安装证书即可解决。

2.6 下载完成后，有两声铃响提示，完成后即是mp4格式视频。

2.7 也可以选择要停止下载的记录，点击【停止录制】就可以中断录制了

补充：安装证书说明

若下的是稳定版本，请参考这里安装证书：http://yipeiwu.com/50546.htm

3.1 一定要先重启一下软件，什么都不用做，

3.2 点右上角【安装证书】

3.3 等十来秒有个安全警告

3.4 再点【确定】就可以了

【视频】怎么下载淘宝直播回放视频？怎么下载保存为mp4视频到电脑中

Sat, 25 Feb 2023 22:40:17 +0800

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2023/02/25更新：解决淘宝直播关闭PC端接口问题，可以正常使用下载。

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第1步：下载解压好宜配屋(视频)下载快车软件

1.1 点击下载软件：宜配屋(视频)下载快车

1.2 将软件解压到如 d:\yipeiwu 目录，注意不要解压到桌面，也不要放在有中文的目录中

第2步：开始下载淘宝直播回放视频

2.1 启动软件，切换到【直播回放下载】

2.2 粘上淘口令或淘宝直播网址，再点击【加入任务列表】

2.3 有些视频会自动开始下载，有些会弹出提示框，点【确定】后会引导你抓取视频地址。

2.4 当点【确定】后，会自动在默认浏览器中打开网页，并自动抓取播放地址，听到铃响即表示抓取到了，并会自动开始下载。

2.5 若打开页面提示，【不安全的链接】，请参考下面的说明安装证书即可解决。

2.6 下载完成后，有两声铃响提示，完成后即是mp4格式视频。

补充：安装证书说明

若下的是稳定版本，请参考这里安装证书：http://yipeiwu.com/50546.htm

3.1 一定要先重启一下软件，什么都不用做，

3.2 点右上角【安装证书】

3.3 等十来秒有个安全警告

3.4 再点【确定】就可以了

好接口(B站直播)自动监控下载软件使用教程直播监守自动录制转mp4

Tue, 15 Feb 2022 12:46:54 +0800

软件功能：

1. 自动监控Bilibili主播开播状态，开播后自动开始下载。

2. 当下载超时后，会自动重试。

3. 下载后自动转为mp4视频。

4. 可以手动停止下载或开始下载。

5. 支持实时观看，或为OBS等推流软件提供视频源。

软件使用注意事项：

1. 下载的视频，如需使用，务必要先取得版权方授权！

2. 严禁利用本站软件下载的文件从事非法用途！

3. 本软件只是通过模拟用户浏览器浏览来下载视频，非破解，所以只能下载自己能观看的！

4. 软件为付费软件, 有效期内不限制下载次数。

5. 对因使用下载的视频所发生的纠纷，本软件不负任何责任。

软件下载地址:

好接口(B站直播)自动监控下载

软件使用教程:

第一步：下载并解压好软件：

1.1 下载好软件后在 B.rar文件上按右键，选择【解压到】

1.2 在打开的对话框中，填入如【D:\Bili】，再点【确定】。注意：软件所在的磁盘空间必须充足，以免下载视频因空间不足而失败.

1.3 进入【D:\Bili】（就是上面选择的路径)，双击【好接口(B站直播)自动监控下载】即可启动软件。

1.4 若启动软件后，提示[.Net Framework版本低时], 下载并安装.net Framework4.6.2 这个就行, 可以从微软官方下载，也可从这下载安装。 https://jiekouku.com/Soft/netFramework.rar

第二步：登陆帐号/充值

2.1 首次使用，需要登陆。(帐号获取方式：微信扫码关注下公众号，自动获取帐号密码）。登陆一次后，后面使用一般不再需要登陆了。

2.2 若忘记密码，可微信扫一下二微码，进入公众号，点【快捷功能】【找回密码】，即可获取最新帐号信息。

2.3 点【充值】即可按需求充值。注意：只能用登陆的微信付款！付款后可直接开始使用，重新启动软件后，才会更新有效日期显示。

第三步：获取Cookie:

说明：此操作可不做，做了更安全些。

3.1 点击【获取Cookie】，打开窗口

3.2 首次使用，需点击【安装证书】，只要安装一次即可，以后一般都不用再安装了。

3.3 勾选【立即获取Cookie】复选框，会在默认浏览器中打开网页，一定要登陆帐号，再随便点开一个直播间，听到两场铃响即完成抓取，再关掉打开的窗口即可。

第四步：添加主播：

4.1 点击【添加主播】，打开窗口

4.2 粘上主播直播间网址，点【确定】即可

第五步：监控下载

5.1 若在【设置】内勾选了【监测到主播开播后自动录制（重启后生效）】，会自动监控下载。

5.2 若下面状态栏提示【获取房间信息失败<安全性>：请更新Cookie后再试】，则需要按第三步，更新Cookie后即可。

若仍有问题，可微信扫码联系我们：

抖音直播自动监控下载软件使用教程直播监守自动录制

Sun, 13 Feb 2022 12:50:33 +0800

软件功能：

1. 自动监控主播开播状态，开播后自动开始下载。

2. 当下载超时后，会自动重试。

3. 下载后自动转为mp4视频。

4. 可以手动停止下载或开始下载。

5. 支持实时观看，或为OBS等推流软件提供视频源。

软件使用注意事项：

1. 下载的视频，如需使用，务必要先取得版权方授权！

2. 严禁利用本站软件下载的文件从事非法用途！

3. 本软件只是通过模拟用户浏览器浏览来下载视频，非破解，所以只能下载自己能观看的！

4. 软件为付费软件, 有效期内不限制下载次数。

5. 对因使用下载的视频所发生的纠纷，本软件不负任何责任。

软件下载地址:

好接口(抖音直播)自动监控下载

软件使用教程:

第一步：下载并解压好软件：

1.1 下载好软件后在 DY.rar文件上按右键，选择【解压到】

1.2 在打开的对话框中，填入如【D:\DY】，再点【确定】。注意：软件所在的磁盘空间必须充足，以免下载视频因空间不足而失败.

1.3 进入【D:\DY】（就是上面选择的路径)，双击【好接口(DY直播)自动监控下载】即可启动软件。

第二步：登陆帐号/充值

2.1 首次使用，需要登陆。(帐号获取方式：微信扫码关注下公众号，自动获取帐号密码）。登陆一次后，后面使用一般不再需要登陆了。

2.2 若忘记密码，可微信扫一下二微码，进入公众号，点【快捷功能】【找回密码】，即可获取最新帐号信息。

2.3 点【充值】即可按需求充值。注意：只能用登陆的微信付款！付款后可直接开始使用，重新启动软件后，才会更新有效日期显示。

第三步：获取Cookie:

3.1 点击【获取Cookie】，打开窗口

3.2 首次使用，需点击【安装证书】，只要安装一次即可，以后一般都不用再安装了。

3.3 勾选【立即获取Cookie】复选框，会在默认浏览器中打开网页，一定要登陆个抖音帐号，再随便点开一个直播间，听到两场铃响即完成抓取，再关掉打开的窗口即可。

第四步：添加主播：

4.1 点击【添加主播】，打开窗口

4.2 粘上主播个人主页网址，点【确定】即可

第五步：监控下载

5.1 若在【设置】内勾选了【监测到主播开播后自动录制（重启后生效）】，会自动监控下载。

5.2 若下面状态栏提示【获取房间信息失败<安全性>：请更新Cookie后再试】，则需要按第三步，更新Cookie后即可。

若仍有问题，可微信扫码联系我们：

得物直播视频下载

Thu, 14 Oct 2021 13:40:49 +0800

得物是全球领先的集正品潮流装备、潮流商品鉴别、潮流生活社区于一体的新一代潮流网购社区。

得物正在直播的视频如何下载呢？

其实很简单的：

从得物APP中【分享】【复制链接】，得到视频播放页面地址
打开宜配屋(视频)下载快车，下载地址(第2个3.4版) http://www.insxz.com/soft.php ，切换到【直播下载】
粘上刚才复制到的网址，点【加入任务列表】就会自动开始下载了的哦。
下载完成后，点的【打开下载目录】即可看到下载好的mp4视频
注意：进度表示为已下载视频时长。

小红书产品体验分析报告：产品规划及前景！

Fri, 08 Oct 2021 11:01:14 +0800

小红书目前位于产品的成长期内，发展势头良好，在这个期间，需要抓准内容电商与交易型电商之间对用户购买行为不同引导的特点以及消费升级后垂直化、人群花、场景化的特征进行规划。

1. 体验信息

产品名称：小红书

体验人：Shelly

版本号：Android 4.5.110

硬件环境:MIUI V7.3

2. 产品简述

2.1行业分析

通过简单梳理，根据人们进行购买行为的变化、购买渠道的变化以及评估方式将商品购买的渠道归结为三个阶段：

以目前的形式上看，传统交易型电商的地位在移动互联网时代受到了些许挑战，电商模式逐渐从物以类聚过渡到人以群分。同时，人们的消费行为发生了变化，随着日常生活水平的提高，人们更加注重购买的物品是否合适自己，对所购商品以产品适宜的人群为特征进行了筛选。同时，购买的时间碎片化，用户习惯于在自己零碎的空闲时间中进行购物，希望在简短的时间内能够挑选到付合适自己的商品，这样的变化同时造就了消费升级后垂直化、场景化的趋势。

从宏观上看，当前国家税率政策调整对不同供应模式的电商导致不同情况的影响，供应关系链震荡变化，给该行业带来了一定的规模调整和模式调整。

以上是近段时间电商导购平台的用户活跃度变化趋势，可以看出4月份税率调整之后，电商导购平台的用户活跃度在一定时间内出现了震荡状况，但是当市场自由调整适应变化之后，开始回归收敛。

从微观上看，主要影响因素为购买者与供货商。

购买者：

目前中国的经济虽然增长趋势放缓，但是仍处于增长阶段。用户的消费水平上升，购买物品不止局限于基本的使用需求，期望型需求地位不断上升，对希望得到的商品品质要求不断提升。
用户倾向于购买性价比更高、品质优良的境外商品。
用户的购买行为中场景化、人群化、时间碎片化趋势加深。

供货商：

目前电商平台的形式主要分为以下C2C、B2C、BBC、M2C等模式

2.2 产品概述

SLOGAN：小红书，找到全世界的好东西

定位：一款基于UGC+引流模式的跨境电商平台。

优势：

前身为女性社区积累的用户群，形成了用户规模，同时用户之间的黏性高于传统交易型电商，出入流量大
社区中笔记内容优质，为内容电商打下了基础，吸引了大量有购买欲望，但是认知闭合需求未得到满足的用户，并且用户留存度高，停留时间长
明星效应，利用胡歌等明星作为代言人宣传，吸引了年轻的用户群体的关注。

2.3 需求分析

主要根据产品自身与外部环境变化进行分析，统称为外部需求与内部需求亮点。

外部需求——电商行业：

1.跨境电商兴起。人们在日常购物中，更倾向于购买高性价比、高品质的海外产品，而目前海外购的渠道少、体验差。

购买体验差：商品种类少，价格高，真假不定
物流体验差：通常发货和运输时间成本高，等待时间漫长

2. 传统电商的认知闭合需求。在传统交易型电商进行购买时，会根据用户关键词出现众多商品，用户必须理性考虑多种因素，联合评估商品，无法得到清晰的目标，有时还会造成意识模糊性。

3. 传统型电商不适应消费升级后引领的人群化、场景化、垂直化趋势

内部需求——产品：

产品积累了用户群和内容电商的基础，为转型完成了铺垫。用户在分享笔记时，拥有获知购买渠道、购买信息的需求
社区商业价值的再造体现

2.4 用户画像以及使用场景

用户标签：

结论：用户群主要为学生以及白领，居住在一线发达城市。

特点：商业价值高，该目标群体购买力强，可以负担价格较高、品质优良的商品，并且对于高端商品的购买意愿强。

地域分析图表：

人群分布图表：

使用场景：

目的性弱，随机浏览：用户空闲零碎时间随机浏览商品，没有购买目标以及购买方向，例如上班途中、中午休息、下班回家时刻；此时，内容电商的优势凸显，对用户进行内容引流，给与方向性引导，转化为第二种使用场景。
目的性强，专项浏览：用户根据自身的目标，浏览相应商品，笔记内容会对用户进行心理上的暗示，感性思维加强，并且此时用户进行的为单一评估，商品性价比之类的内容被考量读降低。
被动浏览：朋友发起团购，用户浏览信息决定是否参加。

3. 产品分析

3.1 产品架构

从上图中可以看出，小红书主体功能有：

基本功能模块：

个人账户、设置
商品信息
购物车
结算
消息通知

期望性功能：

笔记
社交，进行关注互动
福利特价
心愿单
专辑推荐
物流信息

兴奋性功能：

个性化推荐
写笔记时的图片编辑功能
购买信息弹幕

核心模块为：发现以及购物，前者建立UGC社区为后者引流，促进用户感性思考，诱导购买行为的发生。

主线任务为：发现兴趣商品—>评估—>购买—>评测—>其他用户感兴趣进行浏览，闭环过程，可持续性强。

产品的关键词：连接、专属和发现，很好的将内容电商、社区电商的特性体现。

连接：用户之间、内容之间、用户与内容之间相互连接，增加用户黏性和忠诚度
发现：发现所有的好东西以及感兴趣的用户，让用户感知到产品内部优质的内容资源
专属：为用户推送个性偏好，打造专属于用户个体的产品，加强了贴心的概念

4 功能走查

功能1：登录注册

小红书进入页面必须先登录

体验感受：

手机快速登录即手机快速注册，1分钟之内不允许发送验证码3次以上，容错性低；
根据图表可知，由于针对的是国内用户，所以采用了国内主流社交第三方登录以及手机快速登录可以使用户登录的步骤更加快捷简便，增加用户粘性，优化了体验
缺点：登录之后才能浏览内容会造成用户流失

改进意见：

优化手机快速登录注册，增强容错性措施，考虑特殊性情况如用户网弱时及误操作情况
进行AB测试，比较允许不登录可以进入首页进行浏览以及目前状况对于核心指标以及数据获取的影响，判断是继续保持目前的方式还是进行改版。

功能2：发现

途径1：首页个性化推荐

首页会根据用户选择的感兴趣的标签，抓取标签进行相应的内容推荐。

体验感受：

首页增加了搜索入口，用户可以方便的在首页自主进行内容的筛选，但是与该页为个性化推荐的特性不一致
信息采用瀑布流方式，呈现的内容多而丰富，但是排序没有规则逻辑性。
发笔记的入口放置位置不合适，并没有很好的引导用户进行操作。

该页主要是为了体现产品专属的关键词，但是目前解决的并不是特别理想。其一，出现的内容与用户所关注的标签一致性较弱；其二，呈现给用户的信息较为杂乱，没有很好的根据标签进行内容划分，所有的内容交杂在一起，不容易进行区分，浏览时用户无法根据自己单向的需求点进行查看；其三，内容维度较低，信息聚合度不够。

改进意见：

优化用户对于推荐内容更好的浏览体验，可以场景化细分出用户不同的查看方式
推荐内容策略化，增强内容的逻辑性，推荐排序采用一定的规则，如：根据用户浏览的行为进行调配顺序
推荐的内容维度升级，信息聚合增强，不再只是单一的笔记内容，可以增加运营整理形成的用户专辑。

途径2：用户自主浏览查找

1.多维度信息

内容方向：

运营优质专题推荐
新鲜的笔记内容
热门话题内容
物品标签分类
全球地点标签分类
热门专辑

2. 搜索

具有搜索联想功能，根据关键词进行联想，方便用户查找
搜索分类，提高搜索准确性
搜索笔记时有热门内容推荐，让搜索目的模糊的用户找到方向
搜索结果为相关标签以及对应的搜索主题内容

用户可以根据自己的搜索目标进行搜索结果的细分，由于进行了过滤，在浏览时信息更加垂直。

体验感受：

信息聚合度高，维度多
信息内容优质，笔记包含了商品的购买信息以及用户的使用体感
品质生活标签分类的独立性不强，相互之间存在许多的交叉部分

改进意见：

根据麦肯锡MECE思想，减少品质生活标签分类的相干性
信息提供维度可以做一次用研，让用户进行开放性的卡片分类，根据用户习惯进行优化
搜索形式升级，不再只是单一的文字搜索，加入二维码、语音等形式

功能3 笔记

1. 写笔记

写笔记入口在首页以及我两个页面，较为隐藏。

写笔记流程：

体验感受：

在流程中，照片不能一次性导入编辑，必须处理好一张之后返回重新导入，过程循环度过高
入口不明显，用户不容易感知到
照片编辑功能中标签编辑给与兴奋感中

在整个使用写笔记的流程中，图片编辑效果十分有趣，用户可以添加滤镜、标签、贴纸等内容，编辑操作方便，并且在标签中为用户考虑，直接给出了添加的标题内容，减免了用户思考的时间；但是一次性只能添加一张照片，其余时间需要回头重新添加的操作让整个流程的连贯性降低，反复度增高。

改进意见：

优化流程，照片一次性导入的数目增加，可以批量操作
写笔记入口位置更改，放置在醒目的地方

2. 浏览笔记

用户可以直接浏览到图文笔记信息、笔记作者、评论以及相关推荐笔记内容
在浏览时可以进行评论、收藏、分享、点赞、关注作者以及浏览其他笔记的操作
评论只显示最新的三条
笔记详情分享有微信快照和朋友圈快照两种特殊方式，后台抓取有效信息打包生成标准图片进行分享发布

功能4 商品购买

具有弹幕功能，提醒浏览该商品的用户最新的购买信息
限价倒计时功能，提示原价以及剩余的优惠时间
商品介绍，较为简短
商品加入购物车30分钟后如果未结算会自动从购物车中清除
商品种类过少

体验感受：

小红书使用了多重信息诱导用户，例如商品购买信息弹幕以及购物车倒计时，这些使用户从理性思维被情感驱使，转化为感性思考方式，能够尽快的购买和结算。然而商品种类过少，SKU低，用户无法购买到自己的心愿商品，与强大的笔记内容之间的对应上稍显弱势。

功能5 连接

小红书用户之间可以互相关注，或者用户关注感兴趣的标签，专题；拥有用户粉丝
用户在允许小红书获取通讯录权限之后，用户可以看到自己通讯录中开通了小红书账号的好友动态，可以进行关注等操作
小红书允许用户在笔记详情中评论互动

用户可以通过UGC社区互动，相互关注，自动根据自身的喜好形成人群划分，同时在这个人群中会拥有相互分享、主动浏览关注用户的笔记内容的行为，人们可以更好的了解自己到底需要什么以及激发购物的欲望。

5 产品交互

一级页面：

问题点：

TAB交互逻辑不一致：点击首页、发现TAB、消息TAB可以进行刷新回到顶部但是点击购买TAB不能进行相应的操作
购买页面采用了出现瀑布流后，点击置顶按钮回到顶部的方式；置顶按钮的存在虽然能够很好的提示用户进行操作但是在信息流的浏览时会进行信息的遮挡，在此块应该加强功能引导，然后选择合理的方式进行修改
功能引导没有优先级的划分，全部都是用户点击后才可消失
在我页面不能进行邮寄地址信息的更改
个性化推荐首页不能根据关注标签分类

优点：

完善了各个页面的ICON点击效果，效果过渡自然
交互动画生动

二级页面：

问题点：

笔记详情中没有直接回到顶部的交互

6 产品UI

产品色调以红色为主，适合于年轻人，呼应小红书。整体界面干净、简洁，设计关键点为萌、清新、扁平。

7. 竞品分析

由波特五力分析得：

替代竞争者：半塘、什么值得买、考拉海购、life、礼物说

潜在进入竞争者：淘宝、豆瓣

这里根据模式特性和DAU情况，选择考拉海购以及什么值得买作为竞品进行分析

基本属性对比分析：

特色功能分析

小红书：社区功能

小红书的前身是社区，因此内容电商的属性极强，胜在社区内容优质，导购属性强以及用户粘性高于考拉。考拉UGC内容尚未起步，内容倾向于运营推荐。

考拉海购：活动特卖

考拉海购将特卖活动作为它单独的一个页面，强调重要性和战略地位。推出了手机限时购、手机专享业务打入移动互联网市场，形成价格优势；同时直接与品牌商合作和采取直采自营模式提高了SKU，同时物流链和供应链流程的配合获得了一定的定价自主权，在一定程度上吸引了用户。

数据分析【数据来源于艾瑞网】

DAU规模

小红书DAU用户规模在TOP10中居于首位，大幅度压制了位于第二名的考拉海购，极差达到近70W用户，归功于小红书的社区功能，用户DAU优势明显。

下单转化率

在6.18大促中，考拉的下单转化率保持增幅，并且转化率都维持在15%以上，态势强劲。与此同时，小红书下单转化率在此期间基本持平，维持在 7.7%左右，下单转化率低，与考拉海购的差值达到7个百分点以上。考虑到小红书DAU明显高于考拉的特性，推测原因为小红书社区属性太强，电商的属性较弱以及SKU较低。

独占用户比例

小红书：86.4% 考拉海购：92.4%差值：6%

小红书依靠UGC社区优质笔记积累了大量的用户，在其中得到了一批忠实的粉丝，而考拉海购通过价格优势、商品口碑建立了自身品牌形象，独占用户份额持续增加。

用户留存率

在此处主要关注周留存以及日留存情况：

考拉海购的日留存较小红书平均高于4个百分点，在周留存上平均高3个百分点，差距较为明显。

两者自身的留存情况都较为良好，归结于自身优质内容吸引用户以及积分系统的搭建进一步拉高作用结果。

8. 分析总结

小红书目前积累了大量的用户，具有用户基础与用户黏性的优势，用户留存度高，留存时间长。但是从下单转化率上可以看到，社区的属性始终强于电商的特性，人们在小红书上进行购买的意识没有得到很好的引导。与此同时，供应链、物流链、资金链都需要进一步加强，因为笔记内容虽好，但是SKU低，用户无法再小红书平台上找到商品的购买信息，此时会折损用户在小红书上进行购买的欲望。小红书目前位于产品的成长期内，发展势头良好，在这个期间，需要抓准内容电商与交易型电商之间对用户购买行为不同引导的特点以及消费升级后垂直化、人群花、场景化的特征进行规划。在这里产品要做的事情：

选定社会中的KOL

目前电商行业的热点聚焦在美妆、母婴等内容上，产品应该抓住目前消费者的偏好走向，快速反应，设计解决方案。

拉高留存，拉高复购率

进一步搭建积分系统或者建立用户的成长曲线，核心指标为用户日留存以及周留存

优化供应链，增强渠道能力

产品合作商以及自身的定位模式是否具有可持续性，可控性和适合目标用户的购买习惯。

专属关键词进一步在产品设计中体现

进一步利用得到的用户数据和信息，进行分析，以个人为点进行信息的推送

想获得更多的用户，请点击链接：ASO优化服务介绍

本文作者@ShellyCai 由(APP顶尖推广)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

【深度】如何给一个App起名字？

Fri, 08 Oct 2021 11:01:12 +0800

起名的迷思

为了给App和蛋糕店取名，我看了上百篇关于产品命名的文章，没一篇是有完整逻辑的。

有的人说一定要通俗易懂，功能优先；也有人说要突出品牌，打造认知差异化才是王道。请问前者，闲鱼是不是应该叫二手货，氧气是不是应该叫内衣指南；请问后者，应用宝是不是不如豌豆荚，每日优鲜是不是不如爱鲜蜂。

那些文章就像市面上95%的商业分析一样，都是由结果导原因，结论未必是错的，但思考问题的方式决定了，它们既不深刻，更不全面，所以必然会产生大量的自相矛盾之处，和『有钱人小时候都学习不好』的论调没本质性区别。

对于一个互联网公司，其实一个App的名字对于项目最终成败起到的影响有限，不犯致命错误即可。不过，通过一个起名的过程，可以深入分析用户对于一款产品的感知方式和使用流程，对于企业的长期营销方案有重要意义。

切记以下只是我司在产品命名过程中的实际思考方式，不符合严格的MICE原则，时间有限，直接给结论：App起名的艺术，是产品的功能描述和品牌的辨识度之间的一场博弈。

从市场定位的角度

产品类型：化肥的名字一定是简明易懂的，女性奢侈品就应该是一串字母不知所云的。明确产品的功能和类别，是产品命名的第一步。作为一个生活服务+社交的App，货币换算，天气预报工具性的名字过于直接，内容类产品LOFTER, OPEN开腔过于抽象，『同城玩乐』本身不像『旅行』『外卖』『金融』已经是成熟品类，所以像百度地图，同程旅游这样，起一个XX玩乐也不太好，综上，我们的产品命名的基调，应该是在功能性（同城玩乐）和辨识度（品牌符号）之间取一个平衡。
目标人群：Enjoy 这个名字覆盖的人群广度必然不如大众点评广，但作为它核心目标用户—爱装逼的小白领们，却会恰恰因此感觉站在了『大众点评』用户的逼格鄙视链上游。作为一款平均客单价百元的消费平台，我们必然要无情地放弃屌丝用户的偏好，给受众制造一种中产阶级以上的归属感。在我的核心目标用户调研中，Keep，Enjoy，小红书/华尔街见闻，网易云音乐，好奇心日报等产品的普及率极高，但没有一个人手机里有美团团购，IOS的普及率在90%以上，女性用户iPhone普及率更是100%。事实上，如果不是我作为Note5和P9 Plus的用户为安卓暴发户们据理力争，我们的产品很可能都不会有安卓版的。上次活动中收到的诸如『加我』『叫我』『求带』这些屌丝气息浓厚的名字，扫一眼就会被Pass。
企业规模：大公司如果有一个成熟的品牌，不必纠结宝洁的产品线命名原则和特劳特的定位理论（App和快消品是两回事），直接用产品线延伸的方式，降低用户的选择成本，如百度外卖，微信读书，京东金融，阿里旅行，无所谓百度和外卖之间没有联想，阿里和旅行之间也没有。但作为一个新公司，如果也采用品牌+品类的命名方式，品牌名称最好是和该品类相关的，比如猎豹清理大师，途牛旅游。我们作为一个新公司，品牌名称必然要和品类产生联想。
市场阶段：通用汽车，通用电器，标准石油，万达，万通，万科，在一个市场早期，用户的心智尚未必污染，含糊，通用，大而全的名字，方便占据心智。但当市场到了一个成熟阶段之后，新公司必然要选择精准有差异化的名字，来和现有的竞争对手区分开，App也是同样的道理，之前说过，当我手机上已经充斥着钉钉陌陌探探人人啪啪聊聊抱抱派派暖暖聚聚会会的时候，不会在去做一款玩玩。并不是因为叠字不好，而是在市场的这个阶段已经不合适。

从用户路径的角度

华杉老师的《超级符号就是超级创意》一书中第九章有一个精彩的消费者模型，其思路和我之前写的TTPPRC有异曲同工之妙，它包含了一个产品名字和用户之间互动的完整路径和全部使用场景（个别场景下，部分环节可以砍掉），是我对于产品命名最重要的参考依据。

受众=吸引+记忆
用户的第一个角色，是作为受众知道你的App。在这个过程中，一个优秀的名字要做到两件事，第一是吸引用户的注意力，第二是让他能记住，这其中就产生了通俗易懂（功能性）和标新立异（辨识度）之间的内在冲突。

一般情况下，高辨识度的名字容易吸引注意力，比如『孤独拯救』，但是记忆成本较高。『玩啥』好记，但是辨识度太低，不容易给予用户强烈的刺激，而且在下一个寻找+购买的环节中，极其容易迷失。『逃跑计划』是上次命名大赛中我非常中意的一个答案，可惜跟玩乐的相关性比较低，适合旅行类产品。

一定不要忘记名字的声音传播，避免儿化音，避免多音字，避免谐音！
购买者=寻找+购买
一个用户从受众变成购买者的时间间隔不一，如果他是在应用商店搜索关键词的时候看到了你的App决定下载，那么这个间隔可能只有几秒；如果他是在偶然一次聚会上听朋友介绍了你的App，几个月后忽然有一个使用场景想起来下载，这个间隔可能长达半年。

在用户从受众变成购买者的过程中，产品名字的辨识度就成了最重要的因素（在他记得住的情况下），尤其是App的寻找和下载场景，往往是和同类产品放在一起的！

如果我把App命名为『去玩』，那么意味着用户需要在应用商店里的『去玩吗』『去玩儿』『去玩玩』『爱去玩』『趣玩』『玩趣』『玩去』『去玩』中，穿越层层迷雾，准确无误地找到我的产品，难度太大。

事实上，无论是寻找还是购买，我们人类做任何选择的时候，天然排斥同类别选择。做一个假设，五款App分别叫『去玩吗』『去玩儿』『去玩玩』『爱去玩』和『JOIN』，如果他们的功能完全一样，但你只能选择一个，绝大多数人可能会选择最后一个。具体原因请参考《选择的悖论》。

最后，在具备一定的辨识度的情况下，一定选一个IOS和搜狗输入法默认情况下可以直接打出来的名字，把用户的输入成本降到最低。

时刻铭记ASO和SEO优化！

插一句题外话，TTPPRC不算特别好记（还是比TCDPRD这种六个无规律的字母排序好很多），但SEO无敌，总体还算是不错的名字。
体验者=唤起+使用
当你的App已经被稳稳地下载到了用户的手机里，用户的角色就成了体验者。在这个阶段，辨识度的重要程度被降低，功能性再次占据了上风，因为你的同品类竞争对手所剩无几。

此时，App名字的主要作用是占据用户的心智，当使用场景出现的时候，他会第一时间想起你的产品。比如大众点评很早之前就可以预定电影票，但大多人想到看电影的时候，还是会第一时间打开猫眼电影或时光网，后两者从更垂直的角度，占据了用户在电影这个品类的心智。单从这一个环节而言，『今天玩啥』『下班干啥』都是不错的选择，但综合其他因素考虑，它们很难出现在那些骄傲的中产阶级的手机里。
传播者=主动+被动
世界上最大的营销场景时时刻刻都在进行，就在你我的生活中，而且绝大多数是口口相传（在贵国，微信截图相传也逐渐成为一个重要的渠道）。传播又分为主动传播和被动传播两种情况，前者是传播者主动跟别人说，后者是被别人问起时介绍。任何一款伟大的App，必然都会有一个靠现有用户作为传播者病毒式增长的阶段，而不是那些通过渠道投放精确计算出来的CAC。

想让用户传播你的名字，朗朗上口不容易歧义只是第二关键要素。最关键的是，你的App名字，能否有让用户主动传播的欲望，具体的说，传播你的产品，传播者是否能收获优越感，再进一步讲，你的产品，能否让使用它的人，获得精神层面上的优越感，而愿意传播。Enjoy就是高端团购，但传播Enjoy能获得一种我是一个追求品质生活的人的优越感，如果它的名字叫『高端团购』其他不变，画风迥然不同。

一切的传播，都是为了优越感。每一次传播，都会成为下一轮受众的接受+记忆。

从品牌价值的角度

可视化形象：
很多品牌都会设计自己的吉祥物，直接在名字里如天猫，小熊快跑，河狸家，名字能够产生动物联想的如e袋洗的袋鼠，和名字毫无关系的美团兔，京东狗。在短短的App名字中，是否要直接加入一个吉祥物的名字，依然是一场功能性和辨识度的博弈。

我的取舍思路如下：如果你App的品类有耳熟能详的超级符号且暂时没有竞争对手使用，在名字中强化形象是个好主意，比如上门推拿的App起名『华佗驾到』。否则，吉祥物无需和名字直接关联，『探探』的狐狸，Line的布朗熊和康妮兔，依然可以深入人心。

用卡通的动物形象的一个缺点是可能降低品牌的层次感，如果和品牌的调性不相符不要采用。
设计和周边：
产品名字是品牌的最重要组成部分，必须和设计风格相符。比如一套黑白主色性冷淡风的UI，和『今天玩啥』完全不搭。

你的产品名字不单单出现在App Store里，它还会和Logo等VI方案出现在PPT，宣传海报，公交站牌，分众框架等其他地方。而我很难把上次起名活动收集到的『与民同乐』『找伴儿』『三缺一』一类的名字和有质感的设计联系起来。

英文名的App有一个优势，可以设计漂亮的品牌周边产品，比如团队的工装，定制的小纪念品等，在后续的营销活动上有很多发挥的空间。看看Keep自营商城里面的T恤，我能理解会有人花钱买它们穿出门的。但没人愿意把『点点运功』『悦跑圈』穿在身上。
情感共鸣：
品牌的最高层境界是找到文本之源，一个好名字，代表了一种精神诉求，能够唤起用户内心深处的共鸣，让他产生强烈的归属感和传播欲。比如我很喜欢的好奇心日报，华尔街见闻，回家吃饭，更美，都属于这一类。

但这种情感共鸣，应该是正面的。为什么即使我很喜欢『孤独拯救』，但也只想把它做公司名而非产品名，人都是孤独的，我们的App不需要反复提醒他这件事，而是直接给出一个正面的解决方案，例如拾光机，和前面说过的『逃跑计划』。

总结：

以上三个分析角度，和11个子品类，是我在起名这个过程中的思考方法，每个维度，其实都是围绕着『产品功能性』和『品牌的辨识度』之间如何取舍展开的，这也是为什么起名终究是门艺术而非科学，就像看了再多李叫兽的文案方法，也还是写不出李宗盛那一句『越过山丘』。再好用的模型都只是辅助思考，任何跟文字相关的事，终究还是需要一些灵感的。

最后需要切记，选择一个App的名字是一个排它性的决策，因为它只能有一个。而无论你最后用了哪一个，都意味着要放弃所有其他的选择。也就是说，一个最终被选择的好名字，它应该是有战略的。

战略是什么？战略就是给目标用户（起名者）放弃竞争对手（其它备选名字）的理由。

这是一枚彩蛋。

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6 产品UI

7. 竞品分析

基本属性对比分析：

特色功能分析

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8. 分析总结

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起名的迷思

从市场定位的角度

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